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adidas歷史介紹 　　adidas是當今世界著名的體育品牌之一，與Nike等品牌占據了全球體育用品消費的主要市場份額。從1920年創立以來（“ADIDAS”商標註冊於1948年），既有過成功的輝煌，也有過失敗的教訓。這些商戰中的起落，與其品牌的定位和發展策略有著密切的關系。審視adidas的發展歷史和品牌經營過程中的得與失，對於我國方興未艾的體育用品產業的發展，無疑具有重要的借鑒價值。
　　 　　從初創到世界體育用品一流品牌——
　　擴張性的品牌策略頻頻奏效
　　公司初創時，雖然還只是一個作坊式的小企業，但其眼光已瞄準了世界大市場。所以，在公司發展早期，就將產品技術創新作為開拓市場、提高品牌知名度的動力。“功能第一”，“給運動員最好的”是公司品牌發展的原則。的創始人不但是位田徑運動員和體育愛好者，也是位推崇工藝、品質和熱衷於創新的企業家和發明家，運動鞋制作工藝中的許多技術突破都是由他實現的，他先後共獲得700項的專利。同時，也是世界運動鞋制作領域的開先河者。1920年，就發明了世界上第一雙訓練用運動鞋，在他領導下的誕生了世界上第一雙冰鞋和膠鑄足球釘鞋。研制的旋入型釘鞋是個非常革命性的創新，人們甚至認為它為德國足球隊1954年獲得世界杯立下了汗馬功勞。
　　品牌揚名世界始於1936年在其本土德國柏林舉行的奧運會上。此屆奧運會前夕，找到極為希望奪冠的美國短跑運動員傑西·歐文斯，並向他保證釘鞋對其比賽肯定大有幫助，但當時被歐文斯拒絕了。於是又建議他可以在賽前訓練中試穿。結果，使用效果使歐文斯如獲至寶，並在正式比賽中使用了的釘鞋，結果他連奪四枚金牌震驚了世界。雖然歐文斯本身的實力是毋庸置疑的，但他畢竟在眾多跑鞋中選擇了跑鞋參賽。歐文斯的成績令觀眾席上的阿道夫·希特勒大為光火，由於全世界對納粹德國的一致痛恨，拍攝了歐文斯穿著跑鞋的奪冠照片在世界各國廣為流傳。在確立世界知名體育用品品牌之後，的品牌發展仍與技術革新保持著緊密的聯系。1956年墨爾本奧運會上，ADIDAS官方目錄推出了一個附屬品牌———“墨爾本”，這個品牌用來命名新研制的改進型多釘扣型運動鞋。在那屆奧運會上，穿運動鞋的選手共獲得72枚金牌，從而使品牌知名度得到了更大的提高。
　　長子霍斯特·達斯勒具有營銷的稟賦，他率先將品牌在視覺上與運動員、運動隊、大型比賽以及相關體育活動聯系起來。在他的倡導下，成為第一個向優秀運動員免費贈送運動鞋的公司，第一家與運動隊簽訂長期提供球鞋、球襪合同的公司，使人們在許多世界級的比賽中看到優秀運動員們腳上穿著的產品。同時，積極贊助全球性的體育盛會。由於奧運會在人們心中的崇高地位，使之不僅為最優秀運動員提供大舞臺，也為各種項目所使用的運動鞋展現不同功能創造了最好機會。因此，奧運會被adidas確定為最理想的贊助對象。與可口可樂、Visa卡等其他贊助商不同，運動鞋作為一種商品能實質性地融入比賽。同時，與奧運選手和比賽的長期合作，使得以與奧林匹克運動建立了堅實的聯系，而其他與體育無關或間歇贊助奧運會的品牌要發展這種關系是十分困難的。
　　在公司發展過程中，采取的是金字塔型的品牌推廣模式，在三個層次產生影響。首先，該品牌吸引了許多想出成績的運動員，這不僅是出於他們對高性能運動裝備的需要，更在於的不斷革新，為選手們發揮高水平給予了技術上實質的支持。其次，品牌在那些登上重大比賽領獎臺的運動員身上頻頻出現，激發了更多潛在消費者———周末探險者和業余運動員的需要。在這個層次上，真正能滿足需求的產品和口碑傳播起了關鍵作用。第三，上述運動員的品牌偏好逐漸滲透到一般普通健身者群中，而這卻是一個最大的消費群體。通過這種品牌推廣方式，加之已具有的強大市場基礎，其品牌的影響力迅速延伸至與體育運動相關的各個層面。
　　adidas品牌通過技術上不斷創新，成功地借助奧運會和著名運動員廣告效應以及金字塔型的品牌推廣模式等品牌發展策略，到上世紀60年代和70年代，已在體育用品市場具有無可匹敵的優勢，成為世界體育用品一流品牌。
　　鼎盛之後經營受挫——
　　原品牌策略
　　受到Nike的巨大挑戰
　　1978年創始人去世後，就失去了技術創新的主要動力。1985年霍斯勒·達斯勒的離世使adidas失去了一位具有品牌遠見的管理者。1989年之後的3年，公司先後賣給了法國商人伯納德·塔皮爾和法國的一家銀行財團，ADIDAS官方目錄先後兩任新老板的接手並未給公司經營發展註入新的活力。而就在這個時期體育用品消費市場發生的變化，需要做出品牌策略上的相應轉變，而遺憾的是卻沒有。
　　進入上世紀80年代後，的金字塔品牌推廣模式開始失效。在美國這個全球最大的運動產品市場，金字塔底那部分消費者參加跑步健身的人數激增，Nike抓住時機，大獲成功。盡管adidas在跑步項目運動員中頗受青睞，穿adidas鞋子參加紐約馬拉松的選手從1970年的150人增加到1979年的4000人，一項70年代末的調查還顯示有一半以上的美國人曾穿過adidas鞋子。但事業的順利使其忽視了慢跑熱潮的興起和Nike的崛起。被成功者常見的想法束縛了———為什麼要在陌生的領域投資呢？此時的它認為：慢跑不是群體性或競技性運動項目，它和公司熟悉的市場不一樣———慢跑健身者不在金字塔模式的三個層次消費群體中。而對於屬於大眾健身的慢跑者群體，也無法與什麼隊伍、俱樂部或組織建立聯系。

目前愛迪達旗下擁有三大系列：運動表現系列，運動傳統系列和運動時尚系列。經典系列Original屬於運動傳統系列，采用三葉草標誌。
　　三葉草從1972年開始成為愛迪達的標誌，當時所有愛迪達產品都使用這一標誌。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，她象征著三條紋延伸至全世界。但從1996年開始，三葉草標誌被專門使用於經典系列Original產品。經典系列是選擇愛迪達歷史上最好的產品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之後重新發布的。整個系列更趨時尚化，產品包括鞋、服裝及包袋等附件。
　　也許是因為每一款經典系列都有一個獨特的故事吧，在人們看來經典系列永遠是如此的具有內涵，永遠洋溢著新鮮活力和時尚的氣息。2002年秋季，愛迪達經典系列首次在中國限量發行。從鞋、服裝到配件，每一款都是設計中的精品，讓追逐潮流的人們愛不釋手。
　　於1970年面世的adidas Superstar球鞋馳騁運動界多年，備受專業籃球員親睞，及至沖出球場並憑借其獨有的魅力於時裝舞臺、音樂世界、及街頭文化等範疇散發璀璨的藝術光芒，歷年來經典的adidas Superstar早已超越一雙普通運動鞋所能及的――它不僅是運動革命與潮流文化結合的一個重要標記，同時已成為潮流生活中的一個概念。
二零零五年，adidas Superstar三十五周年，不但記載著一代經典運動鞋的蛻變過程，更為延續adidas Superstar傳奇立下新的標記。為慶祝這個標誌運動革命與文化結合的重要時刻，以及表現Superstar歷來與各種文化的聯系，adidas隆重推出限量發行的Superstar紀念版。
Superstar紀念版共分五個系列，包括：
　　1．Consortium Series （聯營系列）
　　2．Expression Series（表現系列）
　　3．Music Series（音樂系列）
　　4．City Series（城市系列）
　　5．Anniversary Series（周年紀念系列）
　　連同No.1 Adi Dassler及絕密隱藏的No.35共三十五對球鞋，透過不同媒體、創作單位以及概念的重新演繹，賦予經典的Superstar三十五款全新面貌。
　　這是一個延續經典、再造傳奇的時刻。
　　CONSORTIUM SERIES ―― 聯營系列
　　聯營系列跨越國界，與全球最尖端潮流的6家時尚名店合作，（包括英國Footpatrol、美國Union、Underfeated、德國Tate、日本Neighborhood及香港D-mop），用他們各自對「Superstar」的獨特觀點設計出兼具當地與國際視野的6對頂級收藏鞋款。

　　三葉草從1972年開始成為阿迪達的標誌。adidas三葉草企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第六十七。 當時所有阿迪達產品都使用這一標誌。 很像一張世界地圖，三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開。象征著三條紋延伸至全世界。但從 1996 年開始，三葉草標誌被專門使用於經典系列adidas Original產品。經典系列是選擇阿迪達歷史上最好的產品作為藍本，對其面料和款式進行略微修改之後重新發布的整個系列更趨時尚化，產品包括鞋、服裝及包袋等附件。 人們看來經典系列永遠是如此的具有內涵，也許是因為每一款經典系列都有一個獨特的故事吧。永遠洋溢著新鮮活力和時尚的氣息。從鞋、服裝到配件，每一款都是設計中的精品，讓追逐潮流的人們手不釋卷。

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